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皑如山上雪,皎若云间月,又是一年中秋夜,在万家灯火共情人间团圆之际,一场跨越山海,与以往节庆晚会截然不同的中秋诗乐会「华彩追月夜」9月10日晚20点在抖音平台华丽上演。

本次诗乐会以“月”为主题,以国风之调改编了18首经典曲目,没有主持人,没有明星云集,却在大美中国之境中延绵与月之情怀。每一首曲目都是时代的记忆,听到旋律便能哼唱出声。在节目中,各大院校学生乐团、民间艺术团演奏家们分布在中华大地,通过创意短视频与国乐演奏串联编排的方式,让我们在祖国的大好河山中跨越感悟。无论是青春历久的川藏公路,抑或是嶙峋的黄土高坡,还是悠然的江南水乡,恢弘的万里长城,都能让我们在方寸之间,感受诗词与国乐的无尽亘古,山海皆然,万里赏月。

而作为中国寝具行业的引领品牌慕思寝具首次携手抖音平台共同发起此次「华彩追月夜」中秋诗乐会,不仅通过沉浸式的国潮纯诗乐会直播打动千万用户,以大美之景,情怀之乐让万家灯火共度良辰时光之余,推动了中华优秀传统文化的传递,带动更多年轻人大国文化自信的建立,同时也让更多的人在月满人间的今晚,睡好一点,此次诗乐会的话题#最团圆夜是中秋,也成为中秋当晚抖音热榜TOP6。

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01 首创国风纯诗乐会,新型互动方式加持,过亿用户沉浸式体验

本次「华彩追月夜」中秋诗乐会直播时长100分钟,演出分为七个乐章,以山海为经,器乐为纬,谱写了一场跨地域、跨次元的中秋诗乐会。晚会歌单里,既有温柔缱绻的月色小调,也有壮阔苍凉的破夜之音,有展开江南画卷的小桥流水人家,也有砥砺前行的激昂之曲,网友们对本次诗乐会选择的曲目大为赞赏。本次诗乐会总累计观看人数超过1.2亿,此次诗乐会的话题#最团圆夜是中秋,也成为当晚抖音中秋热榜TOP6。

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02 大美中国之景,文化自信的透传,获得用户高度评价

观看了此次诗乐会的网友无不慨叹,六大篇章所临之地都是中华大地上的璀璨明珠。在直播当中你能近距离领略“大漠孤烟直,长河落日圆”的震撼;想象“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”的广阔;静静感受“烟雨入江南,山水如墨染”的浪漫……是的,这些真实的感受在直播过程当中的评论区疯狂刷屏,而通过直播剪辑器截屏的每一帧画面,素质之高,取景之绝,无不惊艳,每一张图片都能成为你的桌面或手机壁纸。

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而正是如此高质量的内容画面,引来了观看用户的高度评价,有人希望到这些美景之地亲身感受,有人希望自己的家乡能让更多人知道……而这些,也恰巧反映出当下社会青年一代对于祖国山河的热爱,而国风不再是博人眼球的词汇,而是真正属于中国人独有的浪漫,也是当代年轻人文化自信崛起的体现。

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03 破圈与匠心齐驱 打开品牌营销新格局

众所周知,消费者的需求和喜好在不断迭代,但人们对美好生活的向往和追求未曾改变。相较于对物质产品的需求,当下的消费者更看重品牌带给自己的精神需求,因此品牌理念的传达需要对消费者辅以更高要求的精神唤醒,提升品牌效应才能获得新一代消费者的青睐。因此讲好品牌故事,塑造品牌性格和精神内涵成为解决用户精神诉求的关键要素。

而慕思寝具一直致力为千万客户提供健康的睡眠体验,过往也曾举办形式多样主题丰富的睡眠音乐会,向用户传达好音乐好睡眠的品牌理念。此次,慕思寝具打破传统的明星营销模式,选择与新华社及抖音平台联袂,以新颖的国风诗乐会手法,在中国传统佳节之际,在锦绣山河与人间烟火中传唱经典,共同展现美丽中国。这也恰恰说明了慕思寝具充分洞察到市场环境的变化与年轻用户的喜好演进,通过唤醒用户爱国爱家的情感驱动共鸣,用国风诗乐来带动深化与用户的情感链接,与抖音一道共同弘扬中国传统文化,促成了此次的华彩追月夜中秋诗乐会的举行。

不得不提的是,此次诗乐会,还特地为慕思品牌定制直播礼物,用户在观看直播得同时,可以在线送出慕思互动直播礼物,并使用创可贴组件关注品牌官方抖音号,此举让消费者清晰地感知到品牌与其产品的品质与特点,同时助力提升品牌知名度,也为品牌的长效经营奠定了基础。诗乐会直播整个过程引领着用户走遍祖国, 仿佛映照了我们每一个人的内心,对美好之景、灵动之乐的向往之情,巧妙传递了“大美中华”的文化自信,也传递了在中秋人月团圆时有慕思寝具的陪伴,很好得阐释出了品牌好音乐好睡眠得价值主张。

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结语:作为家居行业的领军企业,面对国内外寝具品牌激烈竞争的市场环境,慕思寝具始终在创新的路上不断探索,保持初心,匠心经营,此次与抖音携手举办中秋诗乐会「华彩追月夜」,不仅是音乐会模式尝新的方向,更是为家居行业在弘扬主旋律,提高品牌格局,肩负起文化传承的社会责任起到了很好的示范作用。

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